如何对企业进行网络推广
2008.11
我们已经知道对企业进行推广是异常重要的。那么，我们应该如何进行有效的推广呢？报纸,杂志,户外广告,车载广告，网络广告，搜索引擎营销，黄页？在对所有推广方式进行比较后发现，SEO搜索引擎营销是效率最高、投资回报率最大的一种营销方式！大凡尝试过搜索引擎营销的大小企业公司，在公司起步阶段、在成长发展阶段，过去现在和将来，始终依靠搜索引擎营销并从中受益。
所谓搜索引擎优化也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。搜索引擎优化提高了网站在搜索引擎上的自然排名，达到搜索引擎营销目的，使网站具有潜在的商业竞争优势。
那么应该如何进行搜索引擎优化呢？
SEO就是要把网站做得对搜索引擎友好（就是使搜索引擎很容易就可以搜索到你的网站）。SEO贯穿在网站策划、网站制作和网站维护的全过程中，目的是在保持网站的用户友好性的基础上，让恰当的关键词在各种搜索引擎上的自然排名尽可能地提高。搜索型经济已经到来，网站对搜索引擎友好成为必须，但是估计中国现在95%以上的网站都还没有注意这个问题，所以至少对今后几年中国的情况来说，SEO是网络营销的核心。
要做好SEO，我们必须要做好下面的工作。
1.不要把时间浪费在Web垃圾上 。
把你的站点提交给主要的搜索引擎和目录，不要把时间浪费在无关紧要的搜索引擎上，它们带来的访问量几乎是零。
2. 标题长度和内容。
不要过长，一般在40个字以内，并充分突出关键词的比重；如果更长的标题搜索引擎一般会忽略掉，所以要尽可能将主要关键词放在标题靠前的位置。省略掉不必要的形容词，毕竟用户主要通过名词来找到需要的内容。标题内容：尽量用一些别人可以通过关键词找到的字眼（也别太过头，如果标题中的字眼超过1半内容中都没有，有可能被搜索引擎排除出索引）。
3.不要采取欺骗、作弊的手段钻搜索引擎算法的空子，这些做法是搜索引擎所不允许的。
搜索引擎会对采取欺骗、作弊手段获得排名靠前的网站进行惩罚，随着搜索引擎技术的发展，作弊检测技术也越来越先进，虽然是有了作弊手法搜索引擎才有应对措施，但形形式式的“秘笈”手段也并非无懈可击，总会有被搜索引擎识破的时候，到那时这些网站就将成为惩罚作弊措施的殉葬品，永远消沉于浩瀚的互联网海洋中。基于作弊排名的严重性和危害性，用户和搜索引擎都是深恶痛绝的，所以搜索引擎的惩罚措施也是毫不手软的：
Google：网站的PR值（就是Page Rank值,文章后面附录有说明）变为 0；网站的外部链接数变为0；网站排名下降很快或者从Google中消失。
百度：轻微的惩罚：稍微降低网页的排名；常见的惩罚：某些关键词排名大幅度降低；严厉的惩罚：网站从百度中消失；拒绝收录。
4. 关键字密度
我们知道，在搜索引擎的网页排名算法中，很重要的一个因素就是关键字密度，也就是关键字在你的网页中的分布情况，关键字密度是指关键字与一个页面中除掉 html代码的内容的百分比，这种百分比保持在3%到8%的效果会比较好。
5.以质取胜
来自PageRank（文章后面的附录中说明了什么是PageRank）高的页面的链接还能更快的提高被链接目标的PageRank，例如：将自己网站上的一些文章投稿在了ZDNet中国上，由于页面上有文章出处链接，相应网页和网站整体的PageRank过了一段时间后就有了很大的提升。有时候被什么样的网站引用有时候比引用次数多更重要。
6.不要吝啬给其他网站的链接
如果一个网页只有大量的进入链接（从其他网站连接到你的网站），而缺乏导出链接（从你的网站连接到其他的网站），也会被搜索引擎认为是没有价值的站点。当然网站中连一个导出链接都没有的情况非常罕见，除非你是刻意这么做。正常情况下大家都会自然地在网页中加上一些其他网站的链接，带领访问者去到我们认为重要或能够提供更多有价值信息的地方。
7.静态链接
Blog网站的一个优势在于其网页是静态链接，动态网页占到整个互联网内容的90％以上。各个搜索引擎其实能够表现的都只不过是互联网的冰山一角(3-5%)，不同的只是谁让优质网页排名靠前的策略更优秀而已。大部分搜索引擎都认为静态链接的网页是优质网页，Google在优先抓取索引的网页中70%以上是不带参数链接的静态网页。而且即使同样的内容，静态网页也会比动态网页排名前。尽量使用静态网页：目前能够动态网页进行全面的索引还比较难，而即使是Google也更不会索引所有的内容。
8.文件类型因素
Google有对PDF, Word(Power Point, Excel), PS文档的索引能力，由于这种文档的内容比一般的HTML经过了更多的整理，学术价值一般比较高，所以这些类型的文档天生就比一般的HTML类型的文档 PageRank要高。因此，对于比较重要的文档：技术白皮书，FAQ，安装文档等建议使用PDF/ PS等高级格式存取，这样在搜索结果中也能获得比较靠前的位置。
我相信，经过你的努力后，当您的客户在绝大多数的主要的搜索引擎上都能很轻松地找到您的企业、您的品牌、您的产品和服务时。那么，恭喜你，你的网络推广成功了。
附录：
什么是PageRank？
PageRank 技术：通过对由超过 50,000 万个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票。这样，PageRank 会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。
此外，PageRank 还会评估每个投票网页的重要性，因为某些网页的投票被认为具有较高的价值，这样，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的 PageRank（网页排名）较高，从而显示在搜索结果的顶部。Google 技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性。搜索结果没有人工干预或操纵，这也是为什么 Google 会成为一个广受用户信赖、不受付费排名影响且公正客观的信息来源。
作者：michael
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